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二月 07, 2023 |终端作为品牌销售的重要环节之一,是企业直接面对消费者的最前沿地带。而终端营销则是企业把握市场动向,了解消费者需求变化的重要手段。同时终端营销的精准化也会直接影响到品牌用户的增长及变现能力。 如今终端市场的竞争越来越白热化,用户习惯不断改变,各类新产品层出不穷,面对需求多元化的困境,如何促动消费者购买、提升企业的销售额?我们可以通过研究购买者在终端的行为链条以及销售人员的销售方式,挖掘出探索终端的营销机会。查看更多 >
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七月 11, 2022 |品牌是留在消费者心中的一个烙印,而当品牌被更多的消费者记住且选择的时候,才能形成品牌烙印。在市场竞争日益激烈的今天,消费者的自主选择权增多,如何把握市场,如何应对消费者需求已成为企业的难题,企业需要考虑更多的内外部条件来制定营销策略。在这样的背景下,“品牌综合指数评估模型”受到了广泛的应用,它能更好地了解品牌的市场表现与品牌资产,评估品牌市场的健康度,以及寻找拓展品牌的市场发展空间的突破口。查看更多 >
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七月 05, 2022 |芯片短缺自2021年在汽车行业爆发后,对全球汽车市场造成了十分致命的伤害,并引发了全球汽车市场减产,造成利润整体下降、亏损面扩大的现象。 与此同时,国外的汽车品牌,如大众,日产,沃尔沃,福特,通用,丰田等跨国企业均因芯片供应不足被迫停产、减产;国内汽车品牌同样受到了冲击,长城汽车,蔚来汽车,上汽大众均出现了不同程度的减产,对于蔚来等造车新势力来说,停工停产直接导致了预期交付量的下降;对于合资企业来说,芯片短缺使其舍弃了部分车型的产量,优先生产畅销车型保证其运营平稳;截止2021年,由于芯片短缺,国内汽车查看更多 >
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六月 29, 2022 |在网络经济时代,顾客做购买决策不再局限于产品本身功能和价值,更加注重在产品购买与消费过程中所获得的内心感受、情感体验,涉及顾客多层次、多样化需求, 在此背景下,越来越多的企业开始重视用户体验的管理, 并开展了各种形式的顾客满意度和忠诚度测评,而顾客忠诚被大多数企业认为是收益增长和持续发展的来源,测量顾客忠诚的指标体系—NPS(顾客净推荐值)受到广泛重视。查看更多 >
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六月 07, 2022 |随着大数据时代的不断发展,市场调研也顺应时代不断完善和强大,部分访问逐渐转战线上。线上访问一方面缩短了时间周期,一方面也减少了线下的人力和差旅开销。但随之而来的弊端是:需要投入更大的成本去进行数据清洗,确保数据是“干净”的。查看更多 >